JAKARTA – Peta persaingan smartphone pada Nusantara pada 2024 berubah drastis. Vivo serta Xiaomi merangsek ke sikap 1 dan juga 2. Apa penyebabnya?
Pengiriman smartphone dalam Nusantara meningkat 4% YoY (year-over-year) pada Q1 2024. Demikian menurut Monthly Negara Indonesia Smartphone Tracker dari lembaga riset Counterpoint.
Produsen smartphone memulai 2024 dengan meluncurkan model-model baru secara agresif untuk memenuhi peningkatan permintaan yang diantisipasi selama Ramadan pada Maret silam. Akibatnya, pengiriman model yang dimaksud baru dirilis bertambah 183% dibandingkan tahun lalu.
Berbagai kegiatan pemasaran terlihat pada saluran ritel seperti Erafone, pada mana diskon tidak ada hanya saja untuk smartphone. Namun juga untuk aksesori atau barang IoT, juga voucher elektronik gratis.
Selain itu, toko online resmi, wadah e-commerce kemudian saluran media sosial seperti X, IG, TikTok lalu Facebook juga digunakan untuk memasarkan promosi.
Penjualan di toko offline sendiri juga terus meningkat di beberapa tahun terakhir. Ini adalah dipicu persaingan dari toko multi-merek independen lalu toko smartphone resmi, seperti Oppo kemudian realme, yang tersebut terus memperluas area cakupan mereka.
Analis Senior Counterpoint Febriman Abdillah mengatakan, konsumen Negara Indonesia telah dilakukan terbiasa meningkatkan pengeluaran merek selama Ramadan serta Idul Fitri.
“Ini diantaranya belanja smartphone. Belajar dari tingginya permintaan pada Ramadan 2023, tahun ini para pabrikan HP mengejar peluncuran sebeulam Ramadan. Itu, dibantu lewat pemasaran seperti flash sale,” ungkap Febriman.
Pangsa Pasar Pengiriman Smartphone Indonesia, Q1 2024 vs Q1 2023
Untuk pertama kalinya pada 3 tahun terakhir, vivo mengambil tempat teratas pengiriman smartphone di dalam Indonesia. Harap diingat, pengiriman adalah total HP yang digunakan dikirimkan dari pabrik ke distributor. Bukan jumlah agregat HP yang mana terjual.
Pangsa lingkungan ekonomi vivo mencapai 19,2% didorong peningkatan saluran distribusi kemudian strategi pemasaran yang dimaksud agresif.
Seri Y, di antaranya model baru Y100 serta Y03, menggalakkan pengiriman vivo. Promosi dalam saluran online seperti Eraspace, Tokopedia, Blibli, Shopee juga Lazada, dan juga bermitra dengan merek fintech seperti Kredivo lalu Spectra untuk promo cicilan, juga membantu vivo meningkatkan minat konsumen.
Artikel ini disadur dari 5 Merek HP Terlaris di Indonesia 2024, vivo dan Xiaomi Geser Samsung dan Oppo
